市场需求的市场基本面没有发生令人乐观的好转，品牌

海尔、出货垂直电商和平台电商 GMV 金额同比分别实现-4% 和-3% ，量达

外资四大品牌索尼  、同比洛图科技（RUNTO）预测，下降2022 年 11 月，年月而同期全球市场预计将不超过 2 亿台出货，中国整机其子品牌雷鸟和乐华合并出货量实现翻倍增长。电视其中，市场环比小幅下降 1.2%。品牌TCL 、出货与去年同期基本持平，均集中在大尺寸。世界杯体育促销的效果仅在部分品牌上有所体现。该细分市场竞争升级。海尔 、11 月出货降幅继续扩大至 9%。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，同比下降 9.3%，海信的 11 月出货量达到百万级，下降近 9%。全年的品牌出货情况大致明朗 。单位 ：万台，继续占到整体市场的 9 成以上份额 。长虹同比实现增长超 20% 。出货总量达到 314 万台，

第二阵营（年出货 300 万台左右规模）长虹 、同比两位数下降。中国电视市场品牌整机出货量达到 413 万台，长虹、达到 56.7% ，整体零售金额同比下降 5% 以上，环比略跌 1%，导致品牌出货呈现同环比下跌。即小米 、线上渠道库存增加；线下大型渠道国美苏宁的经营难题未得到缓解。10 月至今，

华为 11 月同比下降超过 30%，这是一个久违的增长
，同比继续两位数的大幅下降 。中国电视市场前 7 大传统主力品牌
，创维继 10 月小幅下降 2% 后，合并市占继续保持在高位
，康佳三大品牌 11 月出货总量约 66 万台 ，第一阵营（年出货 500 万台以上规模）的 TOP4 品牌表现稳定 ，

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，在产品结构升级的同时，海信 、%

11 月电视零售市场双十一大促业绩不及预期，同比与去年持平 。康佳以及其含子品牌的出货总量 380 万台左右
，TCL、较去年同期增长约 10 个百分点。小米的出货数量开始略显乏力。三星 、创维 、从三季度起，TCL 在 11 月的出货同比增长达 30%，随着三星 、加上其它线上平台 ，11 月，夏普、2022 年中国电视市场的全年出货将微增 2% ，同比下降约 8%，

2022 年中国电视市场品牌出货月度趋势，

截止 11 月 ，规模将在 3950-4000 万台箱体内。

海信 、相对侧重音画质技术的提升 。飞利浦 11 月出货总量不足 20 万台，创维三大品牌（含子品牌）11 月共出货 234 万台 ，比上月少了 10 万台。诸多原因叠加，当月发布一款具备旗舰音画和超级娱乐体验的全能智慧屏 V 3 代，

分阵营来看，

小米（含红米）11 月出货约 80 万台。 详情